A nova identidade visa ancorar processos de comunicação alinhados com a visão estratégica "Uma Mortágua cheia de vida", definida para o Plano de Marketing Territorial. Esta visão desdobra-se em objetivos como ser uma comunidade viva e feliz, com acesso a infraestruturas essenciais e serviços municipais que amparem o dia-a-dia dos cidadãos.
A identidade desenvolve-se a partir de sete conceitos de Marketing Territorial: Mortágua verde (natureza e sustentabilidade), Mortágua produtiva (economia, empreendedorismo, investimento), Mortágua ativa (saúde e vida ativa), Mortágua dos Sentidos (gastronomia, tradições), Mortágua inclusiva (cidadania, civismo, inclusão), Mortágua jovem (famílias e jovens) e Mortágua viva (desporto, cultura, lazer).
O conceito gráfico baseia-se numa grelha que representa a dinâmica comunitária, a versatilidade e a interdependência, com formas geométricas simples e associadas a perceções instituídas. As cores predominantes são o azul (água) e o verde (floresta), já identificadoras do município.
Todo o desenvolvimento da nova identidade foi assegurado internamente pelos Serviços do Município, nomeadamente pelo Gabinete de Comunicação, demonstrando a capacidade de produzir trabalho de excelência com recursos próprios. A definição estratégica da Visão e dos conceitos de Marketing Territorial também foi realizada internamente.
