La nueva identidad busca anclar procesos de comunicación alineados con la visión estratégica "Una Mortágua llena de vida", definida para el Plan de Marketing Territorial. Esta visión se desglosa en objetivos como ser una comunidad viva y feliz, con acceso a infraestructuras esenciales y servicios municipales que apoyen el día a día de los ciudadanos.
La identidad se desarrolla a partir de siete conceptos de Marketing Territorial: Mortágua verde (naturaleza y sostenibilidad), Mortágua productiva (economía, emprendimiento, inversión), Mortágua activa (salud y vida activa), Mortágua de los Sentidos (gastronomía, tradiciones), Mortágua inclusiva (ciudadanía, civismo, inclusión), Mortágua joven (familias y jóvenes) y Mortágua viva (deporte, cultura, ocio).
El concepto gráfico se basa en una cuadrícula que representa la dinámica comunitaria, la versatilidad y la interdependencia, con formas geométricas simples asociadas a percepciones instituidas. Los colores predominantes son el azul (agua) y el verde (bosque), ya identificadores del municipio.
Todo el desarrollo de la nueva identidad fue asegurado internamente por los Servicios del Municipio, concretamente por el Gabinete de Comunicación, demostrando la capacidad de producir trabajo de excelencia con recursos propios. La definición estratégica de la Visión y de los conceptos de Marketing Territorial también se realizó internamente.
